Opublikowano 2 komentarze

Jak zaprojektować ulotkę

Mimo ciągłego i szybkiego rozwoju Internetu i reklamy w nim, nadal to wizytówki i ulotki są podstawą każdej działalności gospodarczej. Jednak, tak jak ze wszystkim, ulotki mogą być dobrze lub źle przygotowane. Dzieje się tak, ponieważ projektując ulotkę nie skupiamy się na grupie docelowej. Pamiętaj, że inaczej ulotki projektujemy dla klientów, którzy już cię znają, a inaczej do nowych klientów. Projektując ulotki pamiętaj również, aby zadbać o to, aby móc mierzyć skuteczność tej reklamy. Jak zaprojektować ulotkę, aby spełniała ona najważniejsze zadania?

Czytaj dalej Jak zaprojektować ulotkę
Opublikowano Dodaj komentarz

Chaos graficzny Polski

Identyfikacja wizualna nie dotyczy tylko firm i marek. W równym stopniu dotyczy ona również państw narodowych. Niestety Polska pod tym względem wypada fatalnie. Pewnie spotkałeś się z logo Ministerstwa Zdrowia – taki śmieszny wężyk, albo Ministerstwa Sportu i Turystyki – czerwony i zielony sierp. Pytanie brzmi – Po co to komu oraz czy nikt z rządzących nie wie jak ważna jest graficzna jednolitość narodowa?

Czytaj dalej Chaos graficzny Polski
Opublikowano Dodaj komentarz

Reklama telewizyjna czy internetowa

Nie znam osoby, która lubi reklamy telewizyjne. Winą za taki stan rzeczy nie należy obarczać jednak TVN czy Polsatu, którzy przodują w ilości i czasie trwania reklam, a nas samych. Wbrew temu co się powszechnie twierdzi jesteśmy na tyle podatni na reklamy telewizyjne, że jest ich coraz więcej. Młode pokolenie jednak więcej czasu spędza w Internecie niż przed telewizorem. Zatem co jest skuteczniejsze – reklama telewizyjna czy internetowa?

Czytaj dalej Reklama telewizyjna czy internetowa
Opublikowano Dodaj komentarz

Wizytówki dla lekarzy

Wizytówki, jak pisałem w ostatnim artykule, to coś co mimo upływu lat ciągle ma ogromne znaczenie. Środowisko lekarzy jest chyba jednym z bardziej tradycyjnych środowisk jakie przychodzą mi do głowy. Zwracają oni na otoczkę swojej pracy bardzo dużą uwagę i dbają o najdrobniejsze szczegóły. Z tego powodu odpowiednio przygotowane wizytówki dla lekarzy to priorytet.

Czytaj dalej Wizytówki dla lekarzy
Opublikowano 2 komentarze

Po co mi wizytówka

Pewnie niejeden z was zastanawia się po co komu w XXI wieku coś tak analogowego i archaicznego jak wizytówka. Chyba nie ma firmy, która nie korzysta z maili lub różnych komunikatorów do utrzymywania relacji z klientami. A wizytówki? No cóż. Powoli schodzą na dalszy plan. Co nie znaczy, że wizytówki nie starają się nadrobić braki innymi elementami. Zatem pytanie Po co mi wizytówka wciąż jest aktualne?

Czytaj dalej Po co mi wizytówka
Opublikowano 4 komentarze

Cechy dobrej wizytówki

komunikacja biznesowa

Na każdym kroku powtarzam, że wizytówka to taki niepozorny mały kawałek papieru, który jednak pełni bardzo ważną funkcję reprezentatywną. Znajdują się na nich najważniejsze dane teleadresowe firmy oraz/lub osoby ją posiadającej. W kontaktach biznesowych wizytówki są bardzo cennym i ważnym narzędziem, ponieważ reprezentuje nas w momencie gdy nie jesteśmy już na spotkaniu biznesowym. Właśnie dlatego powinniśmy ją prawidłowo zaprojektować. Czy wiesz jakie są cechy dobrej wizytówki?

Czytaj dalej Cechy dobrej wizytówki
Opublikowano Dodaj komentarz

Najczęstsze błędy w projektach do druku

W branży reklamowej czas odgrywa bardzo ważną rolę. Przeważnie przypomina nam się o tym, że wizytówki się kończą, w momencie gdy już ich nie mamy. Aby w możliwie najkrótszym czasie wydrukować wasze zamówienie musimy otrzymać poprawnie przygotowany plik. Zebrałem najczęstsze błędy w projektach do druku w jednym miejscu.

Niestety bardzo często zdarza się, że pliki do druku jakie otrzymujemy są z błędami. Czasem błędy są nieznaczne, wtedy sami je korygujemy. Częściej błędy są na tyle poważne, że niestety musimy odrzucić plik. Klient otrzymuje maila z wytycznymi co należy poprawić, aby projekt spełniał nasze wymogi. Następnie czekamy na poprawiony projekt, a to niestety zajmuje sporo czasu. Najczęstsze błędy w projektach do druku wynikają z nieprzestrzegania wytycznych, jakie znajdują się przy każdym produkcie.

Na rynku jesteśmy od 2011 roku, a więc przez ten czas mamy już swoją subiektywną listę najczęściej popełnianych błędów. Oto ona:

Zły rozmiar

Dla osób niemających doświadczenia w pracy w przygotowalni w drukarni, rozmiar pliku nie ma większego znaczenia. Najważniejsze aby się otwierał. Niestety zupełnie inaczej sprawa wygląda z naszej strony. O ile są sytuacje, że otrzymany projekt jest w wersji edytowalnej i możemy zmienić jego rozmiar przy zachowaniu parametrów boków, o tyle, częściej się zdarza, że projekt jest wykonany w zupełnie innym formacie.

Ostatnio otrzymaliśmy plik o rozmiarze 13.2 cm x 14.7 cm z czego powinniśmy wydrukować wizytówki, a więc format 9 cm x 5 cm. Przy dużej chęci pomocy niestety sami nie byliśmy w stanie tego zmienić. Najczęstsze błędy w projektach do druku są więc w sytuacji gdy projekt jest niedostosowany do wymiarów, a więc ktoś projekt ulotki chce wydrukować jako wizytówka.

Zdajemy sobie sprawę, że nie dla wszystkich naszych klientów projekt przygotowywała profesjonalna agencja reklamowa. Z tego powodu też przy każdym produkcie jaki sprzedajemy umieściliśmy do pobrania szablon. Dzięki temu przygotowanie projektu będzie prostsze.

Zły format

Każda branża ma swoje legendy – nasza również. Nie raz zdarzało się, że otrzymywaliśmy projekt ulotek w pliku tekstowym doc/docx. Jest to plik przystosowany do pisania, a nie robienia projektów. To już mniejszym błędem by było podesłanie projektu wykonanego w Paint, w końcu to jest program do grafiki. 

Czasem zdarza się, że agencja reklamowa, w której klient kupił projekt wysyła go w wersji .jpg z rozdzielczością tak niską, że plik nie nadaje się do druku. Po interwencji klienta w tej agencji otrzymujemy plik edytowalny .cdr do którego wrzucony jest plik nieedytowalny. Jest to zwykła złośliwość firm zajmujących się projektowaniem. Taki plik nic nie zmienia i nadal, niestety, nie jesteśmy w stanie go wydrukować.

Często również zdarzają się zwykłe niedopatrzenia, które powodują, że projekt nie nadaje się do druku. Najczęstsze błędy w projektach do druku są związane z brakiem zakrzywiania krojów czcionek. Zjawisko to występuje gdy otrzymujemy plik w wersji edytowalnej, np. .cdr, .ai, .psd itp. Jednak ten problem występuje również w przypadku plików pdf.  

Nie zakrzywienie czcionek powoduje, że w przypadku gdy w projekcie korzystamy z niestandardowych krojów czcionek, u nas na komputerach grafików zastępowane są one standardowymi. Skutkuje to rozjechaniem się teksów i zniszczeniem całej koncepcji wizualnej projektu. 

Niska rozdzielczość pliku

Projekt w wersji jpg oglądany na malutkim ekranie smartfona, może wyglądać świetnie. Jednak gdy będziemy chcieli go wydrukować w formacie A5, jego rozdzielczość może spowodować, że po wydruku będą widoczne piksele.

Należy jeszcze zwrócić uwagę na wartość DPI. Jest to liczba kropek na cal. Nie będziemy zanudzać szczegółami, natomiast sprawa wygląda podobnie do pikseli. Im wyższe DPI tym lepiej. Jako standard w drukarniach przyjmuje się DPI 300. Jednak my akceptujemy nieco mniejsze i drukujemy projekty już od DPI 250.

Opublikowano 1 komentarz

Grafika rastrowa a grafika wektorowa – różnice

Wiedza dotycząca rodzajów plików i ich zastosowania była dziedziną dotyczącą profesjonalnych grafików komputerowych. Jednak obecnie bardzo powszechny dostęp do wszelkich programów graficznych spowodował, że mamy często styczność z projektami wykonywanymi przez amatorów w domowym zaciszu. Coraz częściej zdarza się, że te projekty są na bardzo wysokim poziomie, jednak często są przesyłane do nas w niepoprawnych plikach graficznych lub z niepoprawnymi parametrami.

Rodzaje grafiki

Przede wszystkim należy zacząć od tego, że grafikę dzielimy na rastrową i wektorową. Każda z nich używana jest w innej dziedzinie. Różnice między nimi znacząco wpływają na możliwości edycji grafiki, ponieważ grafika wektorowa przystosowana jest do przygotowywania projektów graficznych, natomiast grafika rastrowa używana jest na przykład do edycji zdjęć.

 

Grafika rastrowa

Obraz w grafice rastrowej składa się z milionów malutkich pikseli. Ten rodzaj grafiki głównie służy do przechowywania zdjęć. Jego największą wadą jest fakt, iż otrzymany plik można jedynie pomniejszać bez utraty jakości. W przypadku gdybyśmy chcieli taki plik powiększyć, jego jakość będzie spadała wraz z powiększaniem rozmiaru zdjęcia. Podczas powiększania zdjęcia uwydatniają się piksele, co powoduje, że kształty robią się coraz bardziej kwadratowe.

Różnice między grafikę rastrową a wektorową najlepiej widać gdy powiększymy obrazki. W grafice rastrowej krawędzie robią się nie ostre i zaczyna być widać piksele. Zjawisko to nazywamy pikselowaniem. W przypadku grafiki wektorowej zjawisko to nie występuje

Niechciane zjawisko pikselowania powoduje, że w przypadku druku wysokiej jakości, musimy otrzymać plik o bardzo dużej rozdzielczości. Większa rozdzielczość wpływa z kolei na coraz większy rozmiar pliku, który należy do nas przesłać. Co czasem doprowadza do sytuacji, w której poczta mail nie przepuszcza maili, ponieważ załącznik jest zbyt duży.

Grafika rastrowa – Rozszerzenia

Najbardziej popularne rozszerzenia plików grafiki rastrowej:

  • jpeg / jpg – najbardziej rozpowszechniony format plików. Stratny. Najlepiej używać go do zapisu obrazów z delikatnymi przejściami kolorów, ponieważ przy szybkich przejściach i drobnych detalach format ten wygładza przejścia kolorystyczne oraz niweluje ostrość krawędzi drobnych elementów. Bardzo rozpowszechniony do zapisu zdjęć do użytku domowego,
  • png – używany głównie w Internecie ze względu, że w odróżnieniu od .jpg potrafi zapisywać przezroczystość. Możemy z nim zapisać plik w tybie 48-śmio bitowego RGB (więcej o kolorach w artykule Różnica między CMYK a RGB) dzięki czemu plik będzie wolny od zniekształceń, które występują np. w .jpg,
  • gif – rozpowszechniony głównie w Internecie. Podobnie jak .png potrafi zapisywać przezroczystość. Dodatkowo potrafi zapisywać kilka zdjęć w jednym pliku tworząc bardzo proste animacje, które również łatwo znaleźć w Internecie. Przy odpowiednim ułożeniu kilku obrazów, występuje możliwość zapisu w tym rozszerzeniu pliku bez strat.
  • tif – rozpowszechniony w Internecie ze względu na umiejętność zapisania przezroczystość. Istnieje możliwość zapisania w nim pliku w formie bezstratnej. Wykorzystywany w grafice trójwymiarowej oraz w obrazowaniu medycznym.

Wszystkie wyżej wymienione rozszerzenia są w formie stałej, uniemożliwiającej edycję. Istnieje możliwość zapisania pliku w formacie edytowalnym, czyli bezpośrednio z programu graficznego i bez kompresji. Oznacza to, że do otwarcia takiego pliku potrzebujemy program, na którym był tworzony oraz po otwarciu go będziemy mieli możliwość jego dowolnej edycji.

Najczęstsze rozszerzenia to:

  • .psd – rozszerzenie Adobe PhotoShopa. Trzeba zwracać uwagę na wersję programu, ponieważ plik zapisany w nowszej wersji nie otworzy się w starszej,
  • .xcf – rozszerzenie programu GIMP,
  • .lrcat – rozszerzenie programu Lightroom.

Grafika rastrowa – Programy

Najczęściej spotykanymi programami do obróbki grafiki rastrowej są:

  • Adobe Photoshop – najbardziej znany i najczęściej wybierany przez profesjonalistów program do obróbki zdjęć. Jednak również zupełny amator będzie miał z niego niezły pożytek, ponieważ najczęściej używane funkcje są uwydatnione, a oprócz tego na YouTube są setki filmików z instrukcją jak poprawić zdjęcie,
  • Adobe Lightroom – bardzo zbliżony możliwościami do PhotoShopa. Często używany jako uzupełnienie PhotoShopa. Posiada bogate możliwości porządkowania obrazów oraz można z niego korzystać online,
  • GIMP – w odróżnieniu od poprzedników, jest to program bezpłatny. Umożliwia podstawową edycję i modyfikację zdjęć.
  • Microsoft Paint – zupełnie amatorski program do obróbki grafiki rastrowej. Wyróżniającą cechą jego jest możliwość edycji pojedynczych pixeli, przez co jest bardzo popularny wśród artystów pixel artu,
  • Polarr – pierwsze z grupy narzędzi dostępnych tylko online. Prawdopodobnie najbardziej rozbudowany program do pracy ze zdjęciami. Co prawda posiada wersję płatną z pełnią możliwości ($2 za miesiąc) jednak bezpłatna wersje również świetnie sobie radzi,
  • Pixlr – bardzo dobre i rozbudowane narzędzie do pracy z grafikę rastrową. Stara się nadążać za PhotoShopem, poprzez kopiowanie jego możliwości. Podobnie jak poprzednik jest to program dostępny wyłącznie online. Posiada dwie wersje – bezpłatną i płatną $1.99 / miesiąc,
  • Canva – fantastyczne narzędzie służące do projektowania. Jeżeli potrzebujesz wykonać grafikę do postu na Facebooku lub Instagramie, Canva nie tylko ci to ułatwi, poprzez zaoferowanie gotowych szablonów, ale również dostosuje wymiary grafiki do standardów serwisów. A może potrzebujesz infografiki, CV, papieru firmowego? Canva potrafi wszystko!

Grafika wektorowa

W odróżnieniu od grafiki rastrowej, obraz zapisany w formie grafiki wektorowej, składa się z krzywych oraz wypełnień. Oznacza to, że taki plik można dowolnie zmieniać, a obraz nadal będzie ostry. Z tego powodu ten rodzaj grafiki używany jest w drukarniach, agencjach reklamowych itp. Grafiki wykonane z technologii rastrowej można bez problemów umieścić na malutkich wizytówkach jak również na ogromnych banerach bez straty jakości.

Plik wektorowy możemy szybko i bezproblemowo zmienić na plik rastrowy. Jednak zabieg odwrotny jest praktycznie niemożliwy.

Grafika wektorowa – Rozszerzenia

Najbardziej popularne rozszerzenia plików grafiki wektorowej:

  • pdf – co prawda format pdf spotykamy głównie w pismach, jednak jest on również bardzo często używany w profesjonalnych agencjach reklamowych czy drukarniach do zapisu plików w formie wektorowej. Co prawda gdy otworzymy go w programie od otwierania plików pdf, to nie mamy możliwości jego edycji, natomiast gdy zostanie on otwarty w programie do grafiki wektorowej, możliwość edycji nam się pojawia.
  • cdr – plik programu CorelDraw. Jest to jeden z najbardziej rozpowszechnionych programów do obróbki wektorowej.
  • eps – uniwersalny format obsługiwany przez większość popularnych programów do grafiki wektorowej. Najczęściej używany do pojedynczych elementów jak np. logo, znak rozpoznawczy. Charakteryzuje się tym, że bez problemów można go otworzyć również za pomocą wbudowanej w system operacyjny przeglądarki zdjęć,
  • ai – plik formatu Adobe Illustratora. Największy konkurent CorelDraw. Na szczęście pliki z obu tych programów są obsługiwane przez programy konkurencji,
  • svg – plik wyjściowy z programu Inkscape.

Grafika wektorowa – Programy

Programy do obsługi grafiki wektorowej są dużo mniej popularne, ponieważ ich zastosowanie ogranicza się praktycznie do zadań profesjonalnych. W programach do obróbki grafiki wektorowej wykonywane są wszystkie rysunki, grafiki, infografiki itp. Do najpopularniejszych programów zaliczamy:

  • CorelDraw – program do przygotowywania grafik również do użytku profesjonalnego,
  • Adobe Illustrator – największy konkurent CorelDraw. Funkcjonalność praktycznie taka sama,
  • Inkscape – w odróżnieniu od poprzedników jest to program bezpłatny.