Opublikowano Dodaj komentarz

Czym jest identyfikacja wizualna firmy

Czy wyobrażasz sobie sklep Biedronka bez biedronki nad wejściem? Albo sklep tej samej marki, tylko że logo jest zielone i na środku napis Biedronka? Czy wtedy to nadal byłaby TA Biedronka? Wszedłbyś skorzystać z oferty? Czy może poczułbyś się, że ktoś próbuje cię oszukać?

To jest właśnie identyfikacja wizualna firmy. Mówimy Biedronka i wyobrażamy sobie sklep wielkopowierzchniowy umiejscowiony gdzieś na osiedlu lub w galerii. Sklep obowiązkowo jest w barwie żółtej, a nad wejściem wisi charakterystyczna biedronka. Zauważ, że wszystkie materiały reklamowe tej sieci sklepów są oznakowane w ten sam sposób, dzięki czemu wystarczy, że rzucimy okiem na układ, kolorystykę, wielkość gazetki reklamowej, to już jesteśmy w stanie powiedzieć co to za sklep. To właśnie jest identyfikacja wizualna firmy.

Zauważmy, że na każdym kroku spotykamy oznakowanie jakiejś firmy. Żyjemy w czasach, w których liczba otaczających nas znaków, symboli jest tak ogromna, że przestajemy je zauważać. Dlatego, aby wyrobić renomę własnej firmy, musisz spośród tych wszystkich znaków wyróżnić się systematycznością.

Często spotykamy się z sytuacją, że wizytówka i ulotka tej samej firmy jest wykonana w zupełnie innych kolorach, przy użyciu różnych krojów czcionek. Panuje wtedy ogólny chaos. Wyobraź sobie, że naprawiałeś samochód w firmie np. Automix, która miała czerwone logo w trójkącie na czarny tle. Jesteś z ich usług zadowolony i po jakimś czasie chcesz skorzystać znów z ich oferty, ale tym razem nazwa i trójkąt już nie jest czerwona tylko żółta a tło zmieniło się na kolor czerwony. Pierwsze co to zastanawiasz się czy to nadal ta sama firma. A może zmienił się właściciel? A może to zupełnie inna firma, która próbuje ściągnąć klientów na renomę poprzednika.

Częstym błędem ludzi zamawiających ulotki jest projektowanie ich od podstaw, nie nawiązując np. do szyldu czy wizytówek. Wtedy słyszymy, że nie ważne jak wygląda ulotka – ważne, żeby promocja przyciągała ludzi. Tym czasem prawda jest okrutna, ale ulotki nie zamawiamy po to, aby zarobić na reklamowanej na nich usługach, a po to, aby zapoznać ludzi z naszą firmą, naszym logo – naszą identyfikacją wizualną.

Ludzi są wzrokowcami i nawet jeżeli nie zwracają uwagi na treść twojej ulotki to zawsze są ciekawi kto to się reklamuje. A więc zwracają uwagę na kolorystykę i nazwę firmy. Jeżeli kilka razy spotkają się z tą identyfikacją wizualną to w końcu podświadomie ją zapamiętają. Dzięki temu w przyszłości, gdy akurat będą potrzebowali skorzystać w twoich usług, ta ulotka im się przypomni, przeglądając strony internetowe skojarzą twoje logo. Dzięki temu łatwiej dadzą się namówić do skorzystania z Twoich usług.